Kina provocerade mitt i Trumps tullchock
Medan många företag kämpar med spänningarna i handelskriget med USA, går kinesiska tillverkare till motangrepp mot konsumtionssystemet som i decennier gynnat västerländska varumärken.
Under veckan har kinesiska sociala medier svämmat över av videor där arbetare och butiksägare avslöjar lyxmärken från Europa och USA för att sälja produkter märkta som ”Made in US” eller ”Made in Italy”, när de i själva verket tillverkas i Kina.
En viral TikTok-video från en tillverkare av lyxväskor försöker riva ner denna fasad. I videon avslöjar han att många av de eftertraktade accessoarerna som säljs av kändisar i globala kampanjer faktiskt tillverkas i Kina – för en bråkdel av det slutliga priset.
Även om detta inte är någon nyhet, visar de enorma vinsterna som dessa märken fortfarande gör att många rika konsumenter i väst fortfarande ignorerar – eller väljer att ignorera – detta gamla marknadsföringstrick.
Kinesiska företag talar nu direkt till konsumenterna, som visas i kanalen “Senbags2”, där man analyserar kostnaderna bakom en Hermès-väska som säljs för 38 000 USD – eller i alla fall en identisk kopia tillverkad med samma material, men utan märkets logotyp.
Hermès, ett klassiskt europeiskt varumärke, säger sig tillverka sina produkter för hand i Frankrike med fokus på exklusivitet och den sociala status som följer med att bära en lyxprodukt.
”Denna Birkin-väska kostar 38 000 USD i Hermès-boutiquen. Men vad är det verkliga fabrikspriset?”, frågar den kinesiske entreprenören. ”Välkommen till verkligheten.”
”Först och främst. Hermès använder endast läder från tre huvudleverantörer. En är Nuti från Italien, den andra är Weinheimer från Tyskland, och den tredje är Haas från Frankrike.
”Ett stycke togo-läder (tillräckligt för en väska) kostar 450 USD.”
Han nämner också användningen av det lyxiga franska trådmärket Fil au Chinoise (cirka 25 USD per spole), samt metalldelar (150 USD), oljor för behandling (50 USD), blixtlås och foder (110 USD). Den specialiserade arbetskraften i Frankrike höjer dessutom kostnaden med ytterligare 600 USD.
Totalkostnad: 1 450 USD.
”Men varför tar Hermès 38 000 USD för en väska? Det beror på att över 90 % av priset är för logotypen”, säger han.
Han avslutar med att säga att för dem som inte bryr sig om märket men vill ha samma kvalitet och material, säljer hans fabrik versioner för bara 1 000 USD.
Hermès har å sin sida bekräftat att man kommer att höja priserna i USA från och med den 1 maj för att kompensera för en ny importtull på 10 %.
”Det blir en kompletterande prisökning som vi håller på att slutföra, men den gör att vi kan neutralisera denna påverkan”, sade CFO Eric Halgouet under presentationen av finansiella resultat.
Presssekreterare i klänning blir måltavla
Kina har utnyttjat alla möjligheter att slå tillbaka mot USA:s ekonomiska politik, särskilt under en period av inre instabilitet. Från diplomater till tillverkare har de mest drabbade gått samman för att kritisera Vita husets strategi.
När pressekreteraren Karoline Leavitt dök upp i medierna iförd vad som verkade vara ett plagg tillverkat i Kina, dröjde det inte länge innan kommentarerna började flöda på sociala medier.
Den kinesiske konsuln Zhang Zhisheng i Indonesien delade en bild av Leavitt och hävdade att spetsen på hennes klänning kom från en fabrik i den kinesiska staden Mabu.
”Att anklaga Kina är affärer. Att köpa från Kina är livet”, skrev han på X.
”Den vackra spetsen på klänningen kändes igen av en anställd på ett kinesiskt företag som sin produkt.” Kritiken exploderade på nätet.
”Leavitt kritiserar Made in China samtidigt som hon bär en kinesisk klänning, mycket hyckleri?”, skrev en användare. ”Klassisk politisk manöver: skyll på Kina men köp deras billiga varor.”
”Hur klarar Karoline Leavitt att hantera ironin i att skrika ‘Made in China’ medan hon bär en vacker spetsklänning gjord i Kina från Vita husets podium?”
Men alla accepterade inte narrativet. Vissa användare påpekade att sekreterarens klänning i själva verket var fransk och att plagget som visades på nätet bara var en kinesisk kopia. ”Fake news. Hon bär den franska originalet medan annonsen visar en kinesisk kopia. Det är roligt, men tweetens tolkning är oärlig”, skrev en.
Andra nämnde Kinas rykte för att tillverka kopior. ”Kineserna är kända för piratkopior. Det är mer troligt att de kopierat en lyxjacka”, kommenterade en annan.
Tullar slår mot lyxsektorn
Lyxmodebranschen står återigen under press. Mitt i den globala levnadskostnadskrisen blir det allt svårare att motivera att betala över 3 000 USD för en enkel eller lätt trasig T-shirt.
Och nu hotas branschen inifrån Vita huset.
Trump-administrationen införde tullar på upp till 145 % på produkter från Kina, med hänvisning till nationell säkerhet och Kinas roll i opioidkrisen, bland andra skäl.
Även om vissa elektroniska komponenter tillfälligt är undantagna, är målet tydligt: att minska USA:s beroende av Kina.
Som svar har Peking infört egna tullar och restriktiva åtgärder, vilket förvärrar konflikten.
Dessa åtgärder har stora konsekvenser för lyxsektorn. Med ökade kostnader och förändrad konsumentmentalitet måste många märken ompröva sina strategier.
Dessutom har den växande nationella stoltheten bland kinesiska konsumenter ökat intresset för lokala lyxmärken – särskilt när de erbjuder likvärdig kvalitet till mer rättvisa priser.
Under 2024 krympte den globala lyxmarknaden med 2 %, och Kinas andel i den globala försäljningen föll från 50 % till endast 12 %.
Källa och bilder: NyPost / TikTok @hgjghhgjh. Innehållet har skapats med hjälp av AI och granskats av redaktionen
